MINI

Hoe content een nieuwe doelgroep bereikt

Challenge

Voor de herintroductie van de MINI Countryman wilde MINI mannen tussen de 25 en 45, een publiek buiten hun bestaande doelgroepen, bereiken.

Outdoor Manners by Wayne Parker Kent 1
Outdoor Manners by Wayne Parker Kent 1
Outdoor Manners by Wayne Parker Kent 1

Strategie

Verbind de MINI Countryman met outdoor skills: Laat zien hoe de MINI Countryman je kan meenemen op een avontuur vol outdoor ervaringen en spannende, nieuwe skills.

Concept

MINI werd de launching partner van Outdoor Manners powered by MINI Countryman; een contentplatform gevuld met outdoor lifestyle content. We ontwikkelden een speciale website, sociale kanalen en creëerden een grote verscheidenheid aan content, waaronder een reeks MINI Adventures.

Productie & Operatie

Van platformontwikkeling tot redactievoering; we verzorgden het allemaal. Daarnaast ging in de videoserie ons redactieteam samen met drie outdoorspecialisten de wildernis van Frankrijk, Zweden en Oostenrijk in. Een geweldige roadtrip met de MINI Countryman.

Outdoor Manners by Wayne Parker Kent
Outdoor Manners by Wayne Parker Kent
Outdoor Manners by Wayne Parker Kent

Resultaat

Een positieve score op alle merkparameters: Design, imago en authenticiteit; de MINI Countryman stond er na het partnerschap met Outdoor Manners op alle pijlers beter op.

Ontdekken wat we voor jouw merk kunnen betekenen?

Neem contact op