Deze aflevering hebben we een echt fenomeen te gast. Jonas Kooyman, journalist bij NRC, maar vooral bekend door zijn nieuwsbrief ‘de Havermelkelite’. Een nieuwsbrief over het stadsleven en de tijdgeest. Zijn Instagram account ging per ongeluk viraal, maar is inmiddels niet meer weg te denken uit het Havermelk-imperoum. Tijd om met Jonas in te zoomen op zijn succes. 

Een spiegel voor de tijdsgeest

Gefascineerd door metropolen met hun stadse leven, de tijdsgeest die daarbij past en de ontwikkelingen in mode, besloot Jonas hierover te gaan schrijven. Met een nieuwsbrief als vernieuwend middel om zijn bevindingen met mensen te delen. Geen algoritme en geen afstand. Maar toch werkte dat algoritme ook in zijn voordeel. Door een viral op Instagram groeide zijn IG-account en naamsbekendheid. Een account vol memes, starterpacks en paradoxale content. Alles om de tijdsgeest te duiden en een nieuwe generatie yuppen een spiegel voor te houden.

Jonas weet precies hoe deze tijdsgeest in elkaar steekt. Natuurwijn drinken en biologische boodschappen doen bij Marqt, maar ondertussen meerdere keren het vliegtuig pakken om op vakantie te gaan. De paradoxen spatten ervan af. Jonas vertelt hoe merken kunnen inspelen op deze nieuwe klasse. Kleine tip van de sluier: zorg dat je product ‘memebaar’ is. Ook vertelt hij wanneer merken het nu echt goed doen.

En de toekomst?

Inmiddels is Jonas bezig met een boek, sluit hij een podcast niet uit en denkt hij over een mokkenlijn. Luister aflevering 103 voor een uitleg over de meme-economie, het stadsleven en een nieuwe klasse yuppen. Veel inzichten en een helder verhaal.  

 

🎧 Shownotes 🎧 

Beste content Jonas
Jonas vertelt over de verandering van gelikte Instagram foto’s naar authentieke beelden. Het licht is ver van perfect en soms is er al een hap genomen. Een artikel dat hetzelfde fenomeen beschrijft is:
https://www.mashed.com/1056358/why-food-on-instagram-is-undergoing-an-aesthetic-shift/  

Restaurants die volgens Jonas goed aan het nieuwe ‘anti aesthetic’ voldoen:
https://www.europizza.rest 
https://klaproosamsterdam.nl  

Shownotes
Havermelkelite op Instagram:
https://www.instagram.com/havermelkelite/  

Aanmelden voor de nieuwsbrief Havermelkelite:
https://havermelkelite.substack.com  

Kyle Chayka:
https://www.linkedin.com/in/kyle-chayka-8b111917/  

Instagramaccount @dehaarclipvanmarieclaire:
https://www.instagram.com/dehaarclipvanmarieclaire/  

Instagramaccount @schoudertassie:
https://www.instagram.com/schoudertassie/  

High-end sportschool Saint & Stars:
https://www.saints-stars.com/nl/  

Artikel over de Paris sneaker van Balenciaga:
https://www.vogue.nl/fashion/balenciaga-paris-sneaker/  

Kim Kardashian in volledig zwarte Balenciaga outfit:
https://www.instagram.com/p/CT0ArT4FhJI/?utm_source=ig_web_copy_link 

Beluister meer van The Brief
Bekijk alle Shownotes van The Brief hier:
https://www.wayneparkerkent.com/nl/category/podcast/  

Beluister de vorige aflevering:
https://open.spotify.com/episode/6ZU8Hg40T9CmJBVHGdv0e5?si=caa9b1e4ab154cca