Branded content & Ivonne Boumeester gaan hand-in-hand
Deze week praten we met de godmother op het gebied van branded content en content marketing: Ivonne Boumeester. Al in de vorige eeuw pionierde ze bij Unilver met branded content. Van Koffietijd tot Rexona en Idols en de Axe Night Guide. Het bewijs dat goede, populaire content ook vanuit een merk kan komen. Na een half leven bij Unilver maakte Ivonne de overstap naar marketingconsultant 3MO. Naast het vele advieswerk, vooral bekend van het Branded Content Event. Dat event is net achter de rug, een mooi moment dus om met Ivonne te praten over de nieuwste trends en vetste cases.
Koffietijd en Life&Cooking
Maar we beginnen de aflevering met een flinke sprong terug in de tijd. Met de komst van commerciële televisie veranderde de reclamewereld voor goed. Het betekende ook de opkomst van branded content in televisieland. Met Koffietijd en Life & Cooking als grootste voorbeelden voor iedereen. Ivonne vertelt ons alles over het hoe, wat, waarom van deze programma’s en geeft een gastcollege content strategieën voor merken met lef.
Content Marketing in de tijd van nu
Leuk natuurlijk, die verhalen uit de oude doos, maar dan vraag je je natuurlijk af: “Hoe kan content marketing mij vandaag de dag helpen?”. Wat te doen met podcasts, met influencers, met TikTok, met de Metaverse? Hoewel het medialandschap met de komst van digitaal weer compleet veranderde de afgelopen 15 jaar, blijven volgens Ivonne de vertrekpunten hetzelfde. Welke dat zijn en hoe je ze toepast hoor je allemaal in deze aflevering van The Brief. Met enkele mooie cases ter illustratie van een scherpe blik op een vakgebied dat nog steeds relevant is. Dompel je onder in een bad vol branded content bij dit unieke gastcollege van Ivonne Boumeester:
🎧 SHOWNOTES 🎧
Beste content: Campagne van Dior met Johnny Depp
https://www.filmtotaal.nl/nieuws/92104
Beste content: Seepje ‘Doe niet zo fossiel’:
https://www.seepje.nl/doe-niet-zo-fossiel/
Beste content: Leescoalitie x Ubisoft:
https://www.pixelvault.nl/culture/achtergrond/ubisoft-en-de-leescoalitie-slaan-de-handen-ineen/
3MO:
https://3mo.nl/
Het perfecte plaatje:
https://www.rtl.nl/programma/5243942/het-perfecte-plaatje
Tele2 x Bram Krikke:
https://www.mediacom.com/nl/case-studies/tele2-x-bram-krikke
ANWB podcast verborgen verhalen:
https://www.anwb.nl/wandelen/podcast/verborgen-verhalen
Heineken Silver Metaverse launch:
https://www.adformatie.nl/digital-transformation-tech/heineken-promoot-zijn-silver-bier-ironisch-de-metaverse
Beluister meer van The Brief
Bekijk alle Shownotes van The Brief hier:
https://www.wayneparkerkent.com/nl/category/podcast/
Beluister de vorige aflevering:
https://www.wayneparkerkent.com/nl/097-nadine-ridder-over-de-kracht-van-diversiteit-voor-merken/
