Hoe content een bekend product bij een nieuwe doelgroep kan introduceren

Introduceer de SEAT Ibiza (opnieuw).

SEAT wilde bewustwording creëren voor de Ibiza - één van hun meest opvallende modellen - bij jonge ondernemers. Met de boodschap 'Start moving' wordt het legendarische model opnieuw gepositioneerd met behoud van de oorspronkelijke merkwaarden.

Challenge

Bereik een nieuwe doelgroep voor een bestaand product.

De SEAT Ibiza is al jaren een gevestigd model. SEAT zocht een creatieve en innovatieve manier om een jong en ambitieus publiek te bereiken. Impact  creëren om een positieve verandering in de merkperceptie te realiseren was het uitgangspunt.

Strategy

De Ibiza zelf gebruiken als onderdeel van het verhaal.

Geen productplaatsing maar de auto een centrale rol geven in een verhaal dat aansluit bij interesses van de doelgroep.

Solution

Introductie Pitch & Ride

We hebben een pitchwedstrijd ontwikkeld voor jonge, startende ondernemers. De prijs? Een cash bedrag als funding en een jaar lang een SEAT Ibiza om dromen mee na te jagen. Tijdens een testrit met de SEAT Ibiza kreeg de doelgroep de kans om hun bedrijfsidee te pitchen. Alle pitches werden gepresenteerd in video content en door middel van social engagement konden deelnemers een plek in de finale winnen. We creëerden een grote hoeveelheid vette content gedurende dit proces. En konden zo uiteindelijk de Ibiza positioneren als de auto voor jonge en ambitieuze mensen.

Watch the video's

Met ons samenwerken?

Laten we ontdekken wat we voor elkaar kunnen betekenen.

Connect