MINI

So sorgt Content für neues Publikum

Neue Zielgruppe: Männer zwischen 25 und 45

Für den Launch des neuen MINI Countryman will die Marke eine neue Zielgruppe ansprechen – um mit dieser die Comfortzone zu verlassen und in ein neues Abenteuer zu starten.

Strategie

Den MINI Countryman als Abenteurer präsentieren

Den angesprochenen Männern zeigen, wie sie mit dem MINI Countryman ihre Abenteuerlust ausleben können und welche Extras das „kleine große” Auto zum perfekten Begleiter für ihre Outdoor-Abenteuer machen.

Konzept

Outdoor Manners: Der MINI Countryman startet durch

Mit Outdoor Manners haben wir MINI einen ganz besonderen Launch-Partner zur Seite gestellt. Die Plattform bietet spannende Inhalte rund um den aktiven Lifestyle, für den der neue MINI Countryman steht. Eine einjährige Partnerschaft. Neuer Branded Content. Mehr Markensichtbarkeit. Exklusive Nutzungsrechte.

Produktion & Organisation

Individualisierte Lösungen

Was haben wir geschaffen? Eine dedizierte Website, Social-Media-Kanäle und eine Menge Content, unter anderem die Branded-Content-Serie MINI Adventures. Die Videoreihe begleitet unser Redaktionsteam auf einem Roadtrip durch Frankreich, Schweden und Österreich. Auf ihrer Reise mit dem MINI Countryman nehmen sie den Zuschauer auf die unterschiedlichsten Abenteuer mit und treffen drei echte Outdoor-Profis.

Ergebnis

Die einjährige Partnerschaft zeigt messbare Erfolge

Design, Image und Authentizität: Durch die Partnerschaft und den Content drumherum kommt der neue MINI Countryman gleich in mehrerlei Hinsicht ganz groß raus.